정관장의 확장된 정체성과 비전을 담은 새로운 마스터 브랜드 아이덴티티 응용 디자인을 진행.

영문 JungKwanJang과 심볼마크인 레드라인의 조합으로 구성된 BI는 인홍삼 브랜드 No.1을 넘어 글로벌 토탈 헬스케어 솔루션의 기준이 되고자하는 정관장의 비전을 대담한 레드라인으로 표현.

토양에서부터 고객의 건강까지 최상의 품질을 제공한다는 의미와 엄격한 기준(Standard)이자 모든 사람의 신체적, 정신적, 사회적 건강의 균형을 잡는 기준선과 바탕임을 표현.

좋은 자연, 건강한 토양에서 시작되는 우리 에너지의 원천을 심플한 라인으로 은유.